团购团品网 行业资讯 《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗?

《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗?

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《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗?

图片来源@豆瓣

钛媒体注:本文来源于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者丨杜威,钛媒体经授权发布。

#林有有舔许幻山冰淇淋#、#梁正贤是海王吗?#、#钟晓芹陈屿离婚#、#顾佳穿搭#……自7月17日起,剧迷每日早晨打开热搜话题,就发现又是被《三十而已》霸屏的一天。一部女性群像剧,已经让观众进入热搜追剧的节奏了。

一连两部女性群像剧正接受市场检验。口碑方面,《二十不惑》7.3分,热度更高的《三十而已》则暂达8分。整体而言,两部戏都不算惊艳,却也能在同类女频剧中突出重围。《三十而已》的较高口碑,也是市场对国产“女性群像剧”整体制作升级的一次认可。

热度方面,据骨朵影视数据显示,两部作品自首播以来就霸屏热度前三,《三十而已》播出一周就累计产生微博热搜话题47个。

值得注意的是,《三十而已》虽然是东方卫视和腾讯视频同播,但腾讯视频的更新频率领先于东方卫视,并且官方排播显示,《三十而已》在进入结局周前会在腾讯视频上开启“超前点播”,视频网站对于上星剧的“创新”再开先河。

《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗?

▲  《三十而已》追剧日历

剧集市场在经历了5月的高甜时刻、6月的悬疑烧脑之后,7月正式迎来了女性群像主题,这两部柠萌影业出品的剧集似乎也给市场发出了“女性群像成熟化”的信号。

在“她时代”、“她剧集”浪潮下,女性剧集市场逐渐成熟,观众的口味要求也逐步走高。剧迷不再满足于常规女频剧中单纯的傻白甜女性角色,其能轻易陷入恋爱漩涡、并在职场上一路高歌猛进成为玛丽苏女王,而是期望女性角色摆脱虚假和稚嫩,成为经济、思想、生活上拥有独立人格的成熟女性。

回看国产女性群像剧的发展,其实过程并不顺利,并常年市场空缺。

2016年的《欢乐颂》昙花一现,第二部便遭口碑崩塌,2019年赵宝刚的《青春斗》最终沦为稚嫩的偶像剧,而今年稍早播出的《老闺蜜》《谁说我结不了婚》等,口碑和热度方面也遭折戟,到了热播中的《三十而已》《二十不惑》,这两部剧在偏见枷锁下开始寻求突破。

《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗?

▲  《二十不惑》剧照

自2019年10月起,多家知名剧集公司和视频网站联手推出近20部女性群像剧,今年也陆续接受质检,“红海市场”下还会有怎样的惊喜到来?会不会同质化严重加速审美?纵观欧美、日韩等地区成熟发展的女性群像剧,还有哪些创作方法论值得借鉴?问题的答案,从剖析《三十而已》的爆款公式开始。

拆解《三十而已》:双面人设+情节爽点+社会议题=爆款预定? 

《三十而已》播至三分之一,剧中三位女主都正在面临婚姻、家庭、大龄恋爱等情感危机。《二十不惑》行进中场,室友四人组也纷纷面临职场困境。接下来两部剧集如何发展至关重要,也将是剧集口碑的分水岭,是划分偶像女频剧与女性群像剧之间的关键区别。

“剧中摆脱了惯有的男性视角,专注探讨女性的选择和成长,同时,能够直击当下一些女性社会痛点,其中不乏原生家庭、社会阶级等现实问题。”、“两部剧的人设经典鲜活,真实接地气,各个都很喜欢。”、“现实主义题材中,还有美剧风格,时不时再来‘爆点剧情’,简直就是标准的爽剧啊,爱了爱了。”

通过媒体和网友的讨论中,不难发现,作为女性群像剧,丰富的可看性是第一位。

这种可看性取决于能否成功塑造诸多真实、鲜活的人设。

在《三十而已》中童瑶饰演的顾佳,是一个双商在线的全职太太,表面温柔冷静且隐忍,内心则火热敏锐,为达目的“不择手段”,时刻准备为威胁到自己的事物重拳出击。江疏影饰演的王漫妮,是一个颜值柜姐,直率坦诚且接地气,也不趋炎附势,表面站在道德制高点厌弃一切社会潜规则,内心还是会对完美男友充满向往。毛晓彤饰演的钟晓芹是温室花朵,单纯善良的爱笑和事佬,但内心细腻敏感,也有自己的个性。

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▲  《三十而已》海报

通过梳理,剧中三位女主演的人设均有双面性,表面性格推动剧情发展,潜在性格迎来转折和爆发点。印象最深刻的是顾佳,一直保持着知性的形象,却能为保护儿子,单挑两人并大打出手,事后将利害关系表明之后潇洒离去,俨然一个“魔女”形象。

精准稳定的人设已经成为一部剧集标配,在《三十而已》中,“表里不一”的几位主角提供了一层真实感,她们试图揭示当代女性中“社会需要的样子”以及“女性本该拥有的样子”的矛盾点。

精准、真实、别具一格的人设以及因人设所带动的情节爆发点,让剧集有了丰富可看性,使得观众牢牢被锁住,至此,不少剧迷将《三十而已》当成一部爽剧来看。

除此之外,主打现实主义的女性群像剧,还少不了符合当下观众审美的社会议题。如原生家庭问题,几乎贯穿剧中每一个人物线。顾佳少年丧母,与父亲常年面对尴尬的生活问题;“沪漂”王漫妮需要应付老家父母沉重的关爱;钟晓芹的人生被父母宠腻到缺少独立;陈屿因强势的单亲母亲而造成性格孤僻、缺乏同情心……几乎涵盖了国内原生家庭的所有现象,不断引起观众共鸣。

其次是社会阶级问题,一座“君悦府”涵盖三位主演的三个阶级。剧情中,顾佳拼命想要跻身顶层的太太圈,#应不应该为了跻身上流社会而买几十万的包?#的话题在剧外成社会议题。衣食无忧的钟晓芹希望在此工作下去,居无定所的王漫妮希望在此有一处房子,以及在“君悦府”附近不远处卖葱油饼的单亲母亲……一幅社会芸芸众生相就此拉开。

综合来看,《三十而已》作为女性群像剧的成功,与去年美剧《致命女人》在国内爆红的原因颇有相似。

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▲  《致命女人》海报

《致命女人》中的三位角色,一个社会名流、一个家庭主妇、一个职场精英,三个阶级女性在生活中扮演“社会角色”,但通过剧情发展,三人暴露出真正的女性特点。以为自己独立决绝的Simone其实还是爱着自己出轨的丈夫,以为自己善良贤惠的 Beth其实可以狠心杀夫,拥有“超前婚姻”观念的Taylor最终还是依赖与“渣男”丈夫复合。

均是“双面人设+时代女性社会议题+爆发爽点丛生”的创作模式,甚至在《三十而已》太太团品画桥段中,剧集的背景音乐、构图设计、镜头运用都颇具美剧风格。

但值得注意的是围绕《三十而已》的声讨也是层出不穷,首先是剧集被诟病为“中产阶级专属”。三位女性都是“中产阶级”,虽然辛苦但都不会为吃穿住等现实问题发愁,即使是沪漂王漫妮也有超高颜值的总裁男友帮扶。整体剧集缺乏对底层讨生活女性的关注,虽然,每集结尾有短片侧面反映,却也显得片面单薄。

其次是,《三十而已》作为女性群像剧还与破圈有较大距离,与欧美日韩《欲望都市》《请输入搜索词:WWW》《问题餐厅》等男女全民观剧不同,《三十而已》更多针对国内“微博女性”。在直男社区虎扑中,该剧集达到71.1分,虽属不错分数,但大多评论集中在价值观探讨上,目前在剧情推动中,完全是男性为诱因,如陈屿自私不体贴,许幻山拥有完美人妻还出轨等,容易引起男女问题对立。评论中不乏直男代表吐槽道,因为妻子看剧之后与自己引起争端。

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▲  虎扑社区评论

在“她时代”的浪潮下,女性群像剧聚焦于差别形态、差别阶级、差别年龄的女性问题,期望塑造真正意义上的独立女性形象。“思变”是每一女频创作者必须突破的瓶颈,而女性群像剧正是顺应时代潮流的产物。

2020年往后,观众们将迎来了一大批关注新时代女性发展的女性群像剧,而它们在创作上,或多或少都会有《三十而已》的公式套路。

优爱腾芒近20部扎堆播出,女性群像剧是套路化、还是走向成熟? 

相较于海外,创作历史悠久的女性群像剧精彩纷呈,而国内的女性群像剧内容则稍显单薄,也更容易梳理。

21世纪初,国内剧集市场百家争鸣,红色革命、历史古装、情景喜剧、公安刑侦等题材均迎来创作黄金期,女性群像剧也得到初期发展。

2003年刘若英、陈好主演的《粉红女郎》横空出世,一部讲述四个年轻的单身女性恋爱、婚姻、事业、成长的漫改剧,火遍大江南北,成为一代人的青春回忆。《粉红女郎》在当年对产业的意义是开启了青春剧的发展,其实它也潜在地开拓了女性群像剧的先河。

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▲  《粉红女郎》剧照

随后,2004年蒋雯丽、梁静、那英主演的《好想好想谈恋爱》播出,剧中对30岁以上女性的婚姻恋爱、女性思想自由等社会问题进行透彻的探讨,与《粉红女郎》共同组成了国内第一代的“二十不惑、三十而已”的女性群像剧,时至今日也属经典。

但2010年之后,国产剧集市场被大女主时代笼罩,更多聚焦在《甄嬛传》《楚乔传》等头部大制作内容。众星捧月下,玛丽苏式剧情一直是市场主流,而聚焦现实主义的女性群像题材始终被市场“阉割”。

直至2016年《欢乐颂》的出现令人眼前一亮,关注女性现实问题、直击观众痛点的内容主题再度进入观众眼帘。虽剧集被诟病三观不正、肤浅、没有正能量等问题,但火爆势能也预示着女性群像剧的爆款潜质。

随后,经历了《欢乐颂2》《青春斗》等“失败”尝试后,2019年10月前后多家剧集公司,视频平台同时出击,扎堆在2020年推出了近20部剧集片单,试图用更高要求的女性群像剧,打造更精品内容,真正实现女性市场的崛起。

壹娱观察整理了2020年女性群像剧代表性片单,在出品方里,不难发现有柠萌影业、新丽电视、腾讯影业、欢娱影视等头部剧集玩家入局,优爱腾芒也均有重量作品待播。

《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗?

在主演阵容里也颇为惊喜,45岁以下国内中流砥柱女性演员纷纷挑起大梁,如刘涛、刘诗诗、宋佳、秦岚、李一桐、殷桃、袁泉、金晨、江疏影等等。

由此可见,女性群像剧市场将是2020年最重要内容储备。那么,为何女性群像剧在沉浮十几年后,却要在2020年集体爆发?

除了上文所叙述的随着国内影视女性意识的整体崛起,剧迷观众逐渐不满足玛丽苏式大女主的女频剧,女频创作者们必须突破瓶颈,而女性群像剧正是应时代潮流产物。

与此同时,对于中年女性演员的职业困境也一直是市场顽疾。对于那些不是顶级咖位、流量有限、年龄稍长的女演员来说,可挑战的角色和挑选的剧本逐渐受限,无疑在等待“慢性死亡”,比如去年海清近乎“要饭式”呼吁中年女演员危机,引起社会高度关注。

此时女性群像剧的火热,可以说为中年女性演员下了一场生存的及时雨。一部剧一般聚焦在3~5位女性角色,提供更多女性演出机会之外,女性群像剧的要求会更高,需要内心更复杂的角色塑造,憋着一股劲的中年女性演员们,此时便能卖力奉献一场精彩的表演。

童瑶因“顾佳”一角的精彩演出成为当下最受关注的女演员,这个成功案例之后,接下来,不少女演员也作出了“赌注”。产子后的85后花旦刘诗诗一直未有热播作品,其主演的《流金岁月》《亲爱的自己》能否助其开启第二春?殷桃阔别荧屏两年,主演《涩女郎》《正青春》也值得期待……

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▲  《流金岁月》剧照

另外女性群像剧在创作上,与传统大男主、大女主中单条主线和聚焦主演完全不同。

群像剧更多是众人分销,各自代表不同的角色和人物能满足不同观众群体。这样在剧作上的好处,就是能极力缩小一边倒的差评风险。

但必须强调的是,量与质并不能划上等号。女性群像剧虽然逐渐成为时尚风潮,但最终效果几何还未可知。从已播作品中看出,几位老戏骨们主演的《老闺蜜》无声无息,只在地方卫视低调播出,甚至没有登陆视频平台,豆瓣也未开分。

《谁说我结不了婚》由央视、爱奇艺、腾讯影业联合出品,潘粤明、童瑶主演,同样没有播出热度释出,日剧风格是亮点,但题材老套无新意,不能引起共鸣是缺憾,豆瓣也仅6.9分。另外,热播中的《三十而已》《二十不惑》是否能保持目前品质而后期不崩塌,还有待观察。

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▲  《谁说我结不了婚》剧照

事实上,翻看女性群像剧未来片单的剧情简介,不难发现同质化的严重。几位社会不同阶级、不同性格的女性姐妹,均来到人生岔口,遭遇婚姻、家庭、事业、自由、思想独立的困境,如何携手并进共同成长,故事梗概上显示的创作模式几乎是一脉相承。

同质化作品在扎堆频繁播出之时,难免会给观众造成审美疲劳,尤其在《三十而已》这样不俗品质之后想要再度突出重围,接下来的女性群像剧就需要更独特的创作标准。

可以预见《三十而已》,对当下社会女性真实精准人设建立,配合能够引爆舆论的社会议题,再加上符合当下审美的剧情设定,以及欧美、日韩标准“爽剧”设定,这些元素必将成为未来女性群像剧的创作套路。

优爱腾芒这份女性群像剧的升级片单,在之后的市场检验能否再次带来惊喜,一切都还是未知数。但是,当国产女性群像剧真正到达“耐打”之时,国内整体剧集市场也离成熟期迈进更夯实的一步。

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